Кристина Крънчева е международен консултант по корпоративен етикет и протокол, основател и управител на СМ Consulting. Завършила е швейцарското училище за етикет и международен протокол Institut Villa Pierrefeu. Има лиценз за консултант по корпоративен етикет и международен протокол от The Protocol School of Washington®, САЩ, както и за имидж консултант от London Image Institute®. От 2014 г. придобива и лиценз за България от Speakers Training Camp®, САЩ. През 2016г. Кристина Крънчева стана Executive Coach на Marshall Goldsmith Stakeholder Centered Coaching.
Кристина Крънчева е известен лектор с повече от 17- годишна практика. Нейните обучения и семинари се ползват с изключително голям интерес. Сред индивидуалните клиенти на компанията са управители на български и международни фирми и политици.
Кристина Крънчева е автор на множество публикации в медиите и е чест гост в различни телевизионни предавания. През месец април 2013 г. излезе на пазара второто преработено и допълнено издание на книгата й „Бизнес етикет“ (изд. „Изток-Запад“). В него е включена глава за международния бизнес протокол, където читателите могат да се запознаят с правилата за поведение в делова среда в близо 30 държави от целия свят.